Microtrends

들어가면서

"Microtrends: The Small Forces Behind Tomorrow's Big Changes"**라는 책은

미국의 여론조사 전문가 마크 펜(Mark Penn)과 엘킨스(Elkins)가 공동 저술한 책으로,

작은 변화들이 사회, 경제, 문화에 큰 영향을 미친다는 주장을 담고 있습니다.

이 책은 전통적인 대규모 트렌드 분석을 넘어, 작고 독특한 하위 집단에서 시작된

변화들이 어떻게 주요 트렌드로 발전하는지를 설명합니다.

 

Microtrends란?

마이크로트렌드는 작은 집단의 행동 변화나 취향 변화에서 시작되며,

이러한 변화가 누적되어 큰 사회적, 경제적, 문화적 영향을 미치게 되는 현상을

의미합니다.

저자는 마이크로트렌드를 이해하면 미래를 예측하고, 개인과 기업, 정부가

더 나은 결정을 내리는 데 도움이 된다고 주장합니다.

 

Microtrends의 중요성

1. 개인의 중요성 증가

    현대 사회에서는 개인의 선택과 행동이 더 큰 영향을 미치게 되었습니다.

    각 개인의 행동 변화가 집단의 변화를 유도하고, 이는 다시 전체 사회에 영향을

    미칩니다.

 

2. 다양성의 증가

    글로벌화와 기술 발전으로 인해 사람들의 취향과 생활 방식이 다양해졌습니다.

    이는 마이크로트렌드가 더욱 세분화되고 복잡해지는 이유 중 하나입니다.

 

3. 데이터의 활용 

    방대한 데이터와 분석 기술의 발전으로, 작은 변화들도 쉽게 감지하고

    분석할 수 있게 되었습니다. 이는 마이크로트렌드의 발견과 예측을 가능하게 합니다.

 

주요 Microtrends

1. 사랑과 성, 그리고 인간관계

    1) 싱글족의 부상 : 여성들의 성비가 높아 싱글이 될 확률이 높다.

    2) 쿠거족의 증가 : 연하남을 선택하는 여성들이 증가한다.

    3) 사내 연애족의 증가 : 여성들의 사회활동으로 사내 연애가 늘고 있다

    4) 주말 부부족 : 각자의 일과 생활이 달라 주말부부가 늘고 있다

    5) 인터넷 결혼족 : 인터넷에서 배우자를 찾는 경우가 많아지고 있다

 

2. 직장생활

    1) 은퇴후 노동족 : 평균 수명의 증가로 은퇴후에도 일을 하는 노인이 늘고 있다

    2) 익스트림 통근족 : 도시 부동산의 가격상승으로 전원생활을 하며 출퇴근을 하는

        통근족들이 늘고 있다.

    3) 재택근무족 : 컴퓨터의 발달로 재택근무가 가능해졌다

    4) 말로 먹고 사는 여성 : 여성들이 언론, 법조계, 마케팅, 커뮤니케이션 등에서 

        두각을 나타내고 있다.

    5) 열혈 여장부 : 여성들이 상당한 체력을 요구하는 직업에 진출하고 있다.

 

3. 인종과 종교

    1) Stained Glass 천장파괴족 : 여성 성직자들의 증가

    2) 유대인 선호족 : 온건, 진보 성향의 가치관을 가진 유대인을 선호하는 현상

    3) 혼혈 가정 : 국제 결혼의 증가

    4) 히스패닉 개신교도 : 중남미의 카톨릭에서 개신교도로 개종

    5) 온건파 무슬림 : 무슬림 중 온건파가 다수

 

4. 건강과 웰빙

    1) 태양 혐오족 : 일광 차단의류, 셀프 태닝 제품 유행

    2) 단시간 수면족 : 경쟁의 격화로 수면을 줄이며 노력하는 추세

    3) 자유의 몸이 된 왼손잡이들 : 왼손잡이 제품생산으로 생활불편 감소

    4) DIY 닥터족 : 내 몸은 내가 진단하고 처방

    5) 난청족 : 소음증가로 난청인구 증가

 

5. 가정생활

    1) 늙은 아빠 : 늦은 결혼의 증가로 인한 늙은 아빠의 증가

    2) 애완동물 양육종 : 애완동물 사육인구 증가

    3) 오냐오냐 부모족 : 아이 양육에 대한 관대함이 증가

    4) 늦깍이 게이족 : 결혼 후 게이라는 사실을 폭로하는 경우가 많아 짐

    5)  착한 아들들 : 남성 노인 수발자 증가

 

6. 정치학 

    1) 감수성이 풍부한 엘리트들 : 후보자 공약보다 성격이 더 중요

    2) 부동표 증가 : 양그화된 통념이 무너지는 현상 발생

    3) 호전적인 불법 이민자들 : 새로운 정치세력으로 부상

    4) 기독교 시온주의자들 : 고대 성서의 내용으로 현대 지정학 만들다.

    5) 출소자들 : 전과자들이 많아 졌다.

 

7. 10대들

    1) 경미 장애족 : 부유층의 자녀들의 학습장애

    2) 젊은 뜨개질 족 : 젊은 층의 뜨개질 인구 증가

    3) 10대 흑인 영웅들 : 모범적인 10대 흑인들 급증

    4) 고딩 사업가 : 10대 머니 메이커 (www.chocolatearm.com)

    5) 저격병을 꿈꾸는 아이들 : 살인의 증가 

 

8. 식품, 음료, 식이요법

    1) 채식하는 아이들 : 청소년 중 채식주의자 증가

    2) 불평등한 병 : 흑인 여성들의 허리둘레 증가

    3) 장수를 위한 굶주림

    4) 카페인 광 : 수면 부족 이유

 

9. 생활 방식

    1) 주의력 과다족 : 메세지가 짧아짐

    2) 무시당하는 아빠들 : 직장과 가정에서 존재의미 낮아짐

    3) 모국어 사용자들 : 언어 고립자들 증가

    4) 유니 섹슈얼 : 남성성 + 여성성 믹스

 

10. 부와 계급 

    1) 별장 구입자 : 부유층의 세컨드 하우스

    2) 현대판 메리 포핀스 : 학사학위 출신의 보모 증가

    3) 조용한 백만장자 : 가진 것에 비하여 안 쓰는 미국인들 증가

    4) 부르조아와 파산 : 중산층이 줄어들고 있다

    5) 비영리직 종사자 : 자원 봉사자 증가

 

11. 외모와 패션 

    1) 상류층 문신족 : 자기 자신을 브랜드하는 수단

    2) 하드코어 지저분족 : 과도한 풍요와 비만이 야기

    3) 성형수술 애호족

    4) 막강한 프티족 : 빅 사이즈족의 증가

 

12. 기술

    1) 사회적 별종들 : 세컨드 라이프 생활

    2) 신종 러다이트 : 인터넷을 원하지 않는 부류

    3) 테크 파탈 : 첨단 기술을 패션으로 활용

    4) 자동차 시장의 사커맘족 : 자동차 구매에서 여성 권한 강화

 

13. 여가와 오락

    1) 양궁맘 : 팀워크가 아닌 개인 종목 선호

    2) 포르노 맨 : 포르노 보는 인구 증가

    3) 성인 비디오 게임족의 증가

    4) 네오 클래식 족 : 고전 음악 애호가

 

14. 교육 

    1) 뒤쳐진 똑똑한 아이들 : 늦게 입학하는 아이들 증가

    2) 홈 스쿨링 : 내 아이는 내가 가르친다

    3) 대학 중퇴자 증가

    4) 숫자광 : 수학 과학 전공자가 줄어 든다.

    

15. 국제정세

    1) 미니 종교 : 세계적으로 9,900여개 종교가 존재

    2) 외국인 주택 구입자 : 뉴욕 맨하튼 아파트 중 30% 이상이 외국인 소유이다

    3) LAT 부부족 : 별개의 집에서 삶을 함께 하는 부부 증가

    4) 맘모니스 : 독립하지 않는 남성 증가

    5) 유로 스타 : 외동 아들 증가

    6) 베트남 기업가들 : 공산주의 국가에서도 자본주의 발전

    7) 프랑스 금주주의 족 : 금주 인구 증가

    8) 중국의 피카소 : 미술에 대한 중국인의 관심 증가

    9) 러시아 부동표 : 민주주의에서 다시 공산주의로

    10)인도 여성들의 부상

    11) 고학력 테러리스트 : 테러 조직 증가

 

Microtrends의 활용

저자는 마이크로트렌드를 이해하고 활용하는 것이 개인, 기업, 정부 모두에게

중요하다고 강조합니다.

1. 개인 

개인은 마이크로트렌드를 통해 자신의 삶을 더 풍요롭게 만들 수 있습니다.

예를 들어, 새로운 취미나 직업을 찾거나, 변화하는 사회적 요구에 맞춰 자신의 역량을

개발할 수 있습니다.

 

2. 기업 

기업은 마이크로트렌드를 통해 새로운 시장을 발굴하고, 맞춤형 제품과 서비스를 제공할 수

있습니다. 이는 경쟁력을 강화하고 지속 가능한 성장을 도모하는 데 도움이 됩니다.

 

3. 정부 

정부는 마이크로트렌드를 통해 정책을 더욱 효과적으로 수립하고 시행할 수 있습니다.

이는 사회적 문제를 미리 예측하고 대응하며, 국민의 요구에 더 잘 부응하는 정책을

개발하는 데 도움이 됩니다.

 

결론

**"Microtrends"**는 작은 변화들이 어떻게 큰 변화를 이끌어내는지를 심도 있게 분석한

책입니다. 저자는 다양한 사례를 통해 마이크로트렌드의 중요성을 강조하며,

이를 이해하고 활용하는 것이 미래를 대비하는 데 필수적이라고 주장합니다.

개인, 기업, 정부 모두가 마이크로트렌드를 주목하고 이를 기반으로 전략을 수립함으로써,

변화하는 사회에서 성공적으로 대응할 수 있을 것입니다.

 

사족

놀랍도록 미래의 트렌드의 변화를 정확하게 지적한 저자의 식견에 대해 감탄을 보내며,

현대를 사는 개개인이 이를 잘 파악하고 자신에 맞는 트렌드 개발이 필요하다고  봅니다.